トゥアタラ バスウッドモデルキット

A4サイズの平らなシートがクラフトスリーブに収められて届く。一見控えめだが、精密なレーザーカットが爬虫類のシルエットをなぞっていることに気づく。バスウッドは指先に心地よい温かみを持ち、軽量でありながら細部を表現できる存在感がある。ニュージーランドにのみ生息する古代爬虫類トゥアタラが、フレームから各パーツを押し出し、所定の位置にはめ込むたびに形を成していく。道具も接着剤も不要。パーツがカチリと収まる静かな満足感だけがある。

これは消費されるブランディングではなく、構築されるブランディングである。ロゴはモデル本体にもスリーブにも刻まれ、受け取った人が立ち止まって何かを作る体験の一部となる。組み上がると全長265ミリ、先史時代の魅力を纏ったデスクの伴侶となり、ありふれた販促品のように捨てられることを拒む。自然な木目により、一つひとつに微妙な個体差が生まれる。

日常の販促品を超えたものを求める組織にとって、このモデルキットは本物の没入感を提供する。平らな状態で届き、郵送も容易で、数分で梱包から所有物へと変貌する。